Mainettaan parempi?

21.10.2025

Vuoden 2025 Luottamus & Maine - tutkimus julkaistiin lokakuun alkupäivinä. Yli kymmenentuhatta suomalaista vastasi kyselyyn ja Suomen hyvämaineisin yrityskolmikko on Supercell, Ponsse ja Fazer. Posti on pahasti jumiutunut huonomaineisimpien yritysten listalle. Tällä kertaa sijoituksena on olla suomalaisten mielestä kuudenneksi huonomaineisin yritys. Taakse jäävät Teboil, Tesla, Caruna, Temu ja Shein.

Postin kanssa pakettimarkkinassa kilpaileva Ruotsin ja Tanskan valtion omistama Postnord on huonomaineisimpien yritysten joukossa Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa. Suomessa Postnord ilmeisesti onnistuu tehtävänsä hoitamaan paremmin ja maine on suomalaisten keskuudessa paremmalla tasolla.

Käymme kerran vuodessa pohjoismaisten kollegoiden kanssa läpi postialan ajankohtaiset asiat jokaisen pohjoismaan osalta. Jo vuosia sitten Postnord Tanskan johto ja henkilöstön edustajat totesivat, että yritys oli tehnyt ison virheen, josta hintana oli Postnordin maineen romahtaminen Tanskassa. Yritys oli valinnut strategiakseen hoitaa ”loppuun” hiipuva kirjejakelu niin sanotusti vasemmalla kädellä ja panostaa kasvavaan pakettibisnekseen. Ilmeisesti kukaan ei ollut ajatellut, että yritys romuttaa toiminnallaan maineensa perinteisen kirjejakeluliiketoiminnan lisäksi myös muiden liiketoimiensa osalta. Tästä voi ottaa ainakin opiksi sen, että yrityksellä voi olla kerrallaan vain yksi maine.

Postin osalta syitä heikolle maineelle suomalaisten keskuudessa on varmasti monia. Vaikka en ole maineasioiden asiantuntija, niin olen vakuuttunut siitä, että yritys voi päästä mainetutkimusten kärkisijoille vain silloin, kun sillä on myös hyvä sisäinen maine. Eli henkilöstön pitää kokea työnantajansa hyväksi, että yritys voi olla myös ulkopuolisten silmissä hyvä. Ja jos maineen ja luottamuksen on työntekijöidensä silmissä menettänyt, on sen uudelleenrakentaminen pitkä ja mutkikas tie.

19.9. eli pari viikkoa ennen Luottamus & Maine tutkimuksen julkaisua valtio ilmoitti suunnittelevansa Posti Group Oyj:n listaamista Nasdaq Helsingin pörssilistalle. Syyskuun viimeisenä päivänä aloitettiin listautumismyynti ja -anti eli yleisömyynti, instituutiomyynti ja henkilöstöanti. Virallisten dokumenttien mukaan yleisömyynnissä tarjottiin myyntiin enintään 1 000 000,  instituutiomyynnissä 10 600 000 ja henkilöstöannissa 300 000 osaketta.

6.10. kerrottiin, että yleisömyynti on ylimerkitty moninkertaisesti ja omistaja päätti merkintäajan keskeyttämisestä päivän etuajassa. Instituutiomyynnin osalta sama asia ilmoitettiin päivää myöhemmin ja merkintäaika keskeytettiin kaksi päivää etuajassa. Pörssitiedotteessa 9.10. kerrottiin, että henkilöstöantiin osallistui yli 1100 postilaista ja yhteensä Postilla tulee olemaan yli 12 100 osakkeenomistajaa.

Suurella innolla on siis Postia ostettu niin postilaisten kuin muidenkin toimesta. Kertooko se siitä, että Posti on mainettaan parempi? Vai onkohan odotettavissa pitkiä yhtiökokouksia, joissa jokainen haluaa päästä kertomaan mielipiteensä Postista ja sen palveluista.

Heidi Nieminen
Puheenjohtaja